تاریخچه کلینکس
در تمام نقاط جهان ممکن است محصولات جدید و نوآورانه نام برند را به خود بگیرند و توسط نام شرکت تولید کننده شناخته شوند. این مورد در ایران نیز به وفور یافت می‌شود، در واقع کلماتی مانند ریکا، تاید، اسکاچ، اسمارتیز، نسکافه، کیم، سامسونیت نام برندهایی هستند که بر روی محصولات مانده‌اند. کلینکس نیز از این دست نامها است، اگر مایلید با تاریخچه کلینکس بیشتر آشنا شوید با کهلنکس همراه شوید.
کلینکس نام یک برند است
کلینکس (به انگلیسی: Kleenex) نیز از آن دست نامها است که در واقع یک نام تجاری برای محصولات آرایشی و بهداشتی است که توسط شرکت کیمبرلی کلارک عرضه می‌شد.
نام Kleenex به اندازه‌ای همه‌گیر شده است که در ایالات متحده آمریکا برای هر نوع دستمال کاغذی (صرف‌نظر از نشان تجاری آن) از این نام استفاده می‌شود و در بسیاری از لغتنامه‌ها مانند فرهنگ انگلیسی مریام وبستر، فرهنگ انگلیسی آکسفورد و یا موتورهای ترجمه اینترنتی نظیر گوگل ترنسلیت نیز مترادف با نام دستمال کاغذی قرار می‌گیرند.
اولین محصول کلینکس
کلینکس اولین بار در سال ۱۹۲۴ و به عنوان محصولی برای پاکسازی صورت از آرایش عرضه شد و در زمانی کوتاه به واحدها و ادارات آرایشی و زیبایی هالیوود وارد شد.
حتی بعضی از اوقات مورد ستایش و تایید ستارگان هالیوودی (مثل هلن هیز و جین هارلو) که از این محصول برای پاک کردن صورتشان از آرایشهای مربوط به تئاتر که با کرمهای سرد انجام می‌شد استفاده می‌کردند قرار گرفت.
در واقع می‌توان گفت واژه Kleenex با الهام از کلمه Clean که نمایانگر تمیزی و پاکسازی است انتخاب شده است.
استفاده از کلینکس برای گرفتن بینی
در سال ۱۹۲۶ شرکت خالق کلینکس که رشد فزاینده‌ای داشت، نامه‌های متعددی از سوی مشتریانش دریافت کرد که اذعان داشتند از این دستمال برای گرفتن بینی خود به عنوان یک دستمال یک بار مصرف که امروزه آن را دستمال کاغذی می‌نامیم استفاده می‌کردند.
از اینرو شرکت کیمبرلی کلارک ترتیب یک نظرسنجی را در مورد کاربری مشتریان از این محصول ترتیب داد و به این نتیجه رسید که ۶۰% از مصرف‌کنندگان کلینکس از آن برای پاک کردن بینی استفاده می‌کردند. به این ترتیب در سال ۱۹۲۸ جعبه‌های دستمال کاغذی خودمانی همراه با خطوط برش برای باز شدن راحت‌تر معرفی شد.
پیشرفتهای روز افزون کلینکس
در ۱۹۲۹ کلینکسهای رنگی به بازار آمد و یک سال بعد نیز کلینکسهای چاپی وارد فروشگاه‌ها شد. در سال ۱۹۳۰ نیز شرکت کیمبرلی کلارک شیوه تبلیغاتی خود را در زمینه این محصول تغییر داد به دنبال آن فروش آن دو برابر شد.
در سال ۱۹۳۲ دستمال کاغذی‌های جیبی کلینکس نیز معرفی شدند و در همان سال کلینکس از شعار تبلیغات جدید خود یعنی “دستمالی که می‌توانید آن را دور بیاندازید” پرده برداشت.
در طول جنگ جهانی دوم تولید محصولات کاغذی با کاهش بسیاری روبرو شد و طی آن نیز تولیدات کارخانه دستمال‌سازی کلینکس محدود شد. با این حال تکنولوژی بکار گرفته شده در دستمالها در باندهای تیمهای پزشکی حاضر در مبدان نبرد و پانسمانها، نیروی محرکه مضاعفی به کمپانی تزریق کرد تا بیش از پیش دارای مقبولیت عمومی گردد.
در سال ۱۹۴۱ محصولاتی با ابعاد بزرگتر نیز معرفی شد که مخاطب آنها آقایان بودند و در ۱۹۴۹ دستمالهایی مخصوص تمیز کردن عینک نیز وارد بازار شد. پس از رشد روز افزون کلینکس انواع دیگری از دستمال کاغذی نظیر دستمالهای جیبی، نوجوانان، مربعی، بویتیکی و عطری نیز معرفی و عرضه شدند.
دستمالهای عطری کلینکس با نام SOFTIQUE نخستین بار در سال ۱۹۸۱ وارد بازار شده و با استقبال بسیار خوبی روبرو شدند. در سال ۱۹۹۸ نیز این شرکت از یک فرآیند چاپ ۶ رنگ بر روی دستمالهای خود استفاده کرد که امکان چاپ طرحهای پیچیده بر روی کلینکس و عرضه دستمال کاغذی‌های طرح‌دار را به آنها داد.
کلینکس و نیازهای روز
در حال حاضر و با گذشت حدود ۱۰۰ سال از پیدایش کلینکس محصولات آن در بیش از ۱۵۰ کشور مختلف به فروش می‌رسد. البته در حال حاضر دامنه محصولات کلینکس دیگر منحصر به دستمال کاغذی نیست، بلکه بسیاری کلینکس را با محصولاتی مثل دستمالهای فوق نرم (مخصوص آرایش)، لوسیون‌ها و دستمالهای ضد قارچ نیز می‌شناسند.
برندهای دیگر کیمبرلی کلارک
البته در حال حاضر محصولات کیمبرلی کلارک تنها در برند کلینکس خلاصه نمی‌شوند و شامل برندهای دیگری نظیر هستند.
برخی از برندهای کیمبرلی کلارک عبارتند از:
Depend, Poise, Plenitud (لباسهای زیر طبی برای بزرگسالان)
Huggies, GoodNites, DryNites, Kleen Bebe (محصولات بهداشتی و محافظتی کودکان مانند پوشک، مایو، لوسیونهای شستشو و …)
Kleenex, Andrex, Scottex, Scott, Viva (محصولات بهداشتی خانواده)
Kotex, Intimus, Camelia (محصولات بهداشتی و مراقبتی بانوان)
امروزه کلینکس به عنوان یک واژه متداول برای توصیف هر نوع دستمال کاغذی یک بار مصرف در سراسر دنیا مورد استفاده قرار می‌گیرد، با این حال هنوز نام تجاری دستمالهایی است که توسط شرکت کیمبرلی کلارک تولید می‌شوند.